A chegada da TV 3.0 ao mercado nacional é apontada como uma transformação que fará com que a televisão se assemelhe a um grande smartphone na casa dos brasileiros. Com a nova tecnologia, espera-se que parte relevante das verbas publicitárias que migraram para a internet nos últimos anos seja devolvida às emissoras.
O Impacto da TV 3.0 no Mercado Publicitário
Nos últimos anos, uma queda na participação da TV aberta no bolo publicitário foi registrada, passando de 54,7% em 2019 para 46,5% em janeiro de 2025, segundo dados do Cenp Meios. No mesmo período, a internet avançou de 19,1% para 36,5%. A TV 3.0 é vista como uma ferramenta para reverter essa tendência.
A principal mudança será a integração da TV com a banda larga, o que permitirá novos serviços interativos. Recursos como a compra de produtos diretamente pela tela, hoje restritos a redes sociais, poderão ser implementados. Alertas de desastres naturais e previsão do tempo interativa também estão entre as funcionalidades previstas.
Qualidade de Imagem e Som Aprimoradas
Para os espectadores, a nova tecnologia será percebida principalmente na qualidade audiovisual. O padrão de imagem será 4K, com possibilidade de alcançar 8K, e o som também será aprimorado. Apesar do potencial, o principal desafio para a implementação da TV 3.0 é a transição das tecnologias atuais, segundo executivos do mercado.
